Comment utiliser les paramètres UTM pour traquer vos campagnes ?

Tabata Vossen -

Les paramètres (ou balises) UTM sont utiles pour identifier la provenance de votre trafic, en particulier si vous essayez de déterminer où concentrer votre attention pour obtenir le meilleur retour sur investissement. Voici comment bien les utiliser pour vos campagnes Qualifio.

Qu'est qu'un paramètre UTM ?

Les paramètres UTM sont "placés à la fin d'une URL, le plus souvent après un point d'interrogation, sans affecter l'accès à la landing page."

Voici un exemple d'URL avec des paramètres URL :

https://www.qualifio.com/?utm_source=sourceexample&utm_medium=mediumexample&utm_campaign=campaignexample

Les paramètres les plus communs sont :

  • Campaign source: utm_source; généralement le site, p.ex. Facebook ou votre blog (d'où provient le trafic ?)
  • Campaign medium: utm_medium; le type de trafic, p.ex. une bannière publicitaire ou un tweet (comment le trafic est-il arrivé ?)
  • Campaign name: utm_campaign; pour les noms de campagnes publicitaires ou marketing (pourquoi le trafic arrive-t-il sur votre campagne ?)

Qualifio prend-il en charge les paramètres UTM ?

Oui. Les paramètres UTM sont traqués dans Qualifio !

Où puis-je voir les résultats dans Qualifio Manager ?

  1. Dans les statistiques de votre campagne, accédez au Rapport détaillé > Participations ou Participants. Sur la droite, les colonnes UTM identifient la source, le medium, le nom de la campagne, etc. pour chaque participation.
    Capture_d_e_cran_2017-03-22_a__15.14.46.png
  2. Qualifio vous fournit également un graphique sur les sources de trafic. Dans Rapport détaillé > Tableau de bord (onglet principal), faites défiler vers le bas. Vous verrez que les sources de trafic sont automatiquement divisées en catégories en fonction des paramètres UTM que vous avez ajoutés à votre URL lors du partage du lien sur Internet :

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Vous devez vous assurer que, lors de chaque partage de votre campagne, votre URL soit associée à des paramètres UTM. Si vous n'ajoutez pas de paramètres UTM à votre URL, il est impossible de différencier les sources de trafic qui alimentent votre campagne.

Conseil : Attention, il n'est pas possible de gérer vos paramètres UTM dans Qualifio ! Mais vous pouvez utiliser l'un de ces générateurs UTM gratuits qui s'occuperont de tout pour vous :

Note sur les paramètres UTM pour les utilisateurs Qualifio

  • Pour les campagnes intégrées en tant qu'iFrames (widget) : les paramètres UTM ne peuvent pas être utilisés avec le code d'intégration HTML, car ce dernier n'est pas capable de transmettre ces paramètres de l'URL vers l'iFrame. C'est toutefois possible avec le code d'intégration JavaScript.
  • Pour les campagnes publiées sur Facebook : vous ne devez jamais ajouter de paramètres UTM à une URL qlic.it.
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