A quoi sert le funnel ?

Bertrand Chaix -

 

 

Explication :

Dans la partie statistique de campagne, le funnel de conversion est un outil d'analyse permettant de visualiser le chemin des participants de la première à la dernière étape de votre jeu. Ce dernier varie en fonction de la mécanique choisie. Les données sont en volume et en pourcentage (mettre le viseur sur la barre choisie).  

Dans notre exemple, nous avons eu 3782 participants et 1745 qui sont allés au bout de la campagne.

Remarque : ces chiffres représentent les participants ayant visualisé l'étape (formulaire complété, ou non) et le funnel comptabilise chaque affichage (à l'inverse de Google Analytics qui se base sur des cookies qui permettent d'éviter des doublons de page vues) : c'est à dire qu'une même personne, en rafraichissant simplement la page, incrémentera le compteur du funnel.

 

Etude de cas : 

Le funnel est un élément important pour optimiser vos campagnes. En effet, il va permettre de réaliser des A/B testing sur des options de campagnes définies préalablement par vos soins et de visualiser ainsi lesquelles convertissent le mieux (dans une logique d'acquisition de données par exemple).

Un client a pour projet de réaliser 2 campagnes Memory identiques avec identification sur 3 mois. Pour réaliser un A/B testing, on va ainsi créer 2 campagnes avec deux options différentes : l'une avec le formulaire avant le jeu et l'autre après le jeu. Une fois les campagnes terminées, le funnel nous permettra de comparer quelle option a récolté le plus de participants identifiés.

 

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